认识第四大媒体——网络
互联网络被称为继广播、报纸、电视之后的第四媒体，企业在互联网上建立了自己的企业站点之后，意味着通向世界的大门已经敞开，但有不少人就很难理解为做了网站还需要宣传。其实互联网并不单纯只是一个媒体的概念，它不同于一般媒体只能被动地单向获取信息，而是一个可以实时双向交流的信息平台。因此网站有媒体特性，但和一般媒体有很大不同。
首先，互联网正处于发展期，其用户群和用户数量正处在变动中，传统的通信方式如电报从零到1000万用户用了上百年时间，电视用了35年，而互联网则只花了不到五年，并且每年都在以几何级数增长，至本世纪末互联网用户已突破了2亿。互联网的用户群体性质和数量都在快速的改变着。因此，在互联网的成长期，一个企业如果建立了自己网站后不对外宣传以适应发展，将会被不断发展的用户口味和新的用户群体所遗弃。
其次，充斥网络间的电子信息空前巨大，据有关机构统计，短短20年的发展，互联网上比较稳定的网页数量就已有千亿之巨，并且正在以惊人速度快速增加，一个企业的数十个页面的信息量置身其间用沧海一粟来形容一点都不过份，如何让您所期望的客户从这些浩如烟海的信息海洋中找到您的企业，这需要专门网络营销手段。
再次，随着上网企业的增多，商业信息的准确传递是企业利用互联网进行网络经营的关键，比如搜索引擎分类，垂直门户登录；同时网上友情链接，有偿广告，电子邮件广告，有奖登录，甚至是网下的新闻发布会、展览会，传统媒体的配合宣传等。传统的媒体宣传只是单纯地向客户灌输信息，而网络宣传则是双向交互的，这是与以往完全不同的宣传模式，这也是网络不同与传统媒体的特点。
所以，单单只是在网络上建立了自己的宣传窗口，并不一定意味着宣传效果的增加，为了达到网络宣传甚至是网络经营的目的，还要投入更多的宣传手段和费用。企业一旦上网就一定要按网络特点，导入网上宣传模式。
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